「輿情監測產品」在日前召開的“Adworld2009互動營銷年度盛典”中，新意互動（CIG）副總經理張一先生受邀出席活動并參加“汽車業互動營銷”論壇環節，和梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司劉磊，長安福特馬自達汽車有限公司市場部總監曹挺，鄭州日產汽車有限公司市場總監龐勃、易觀國際高級副總裁張鷹等嘉賓一起分享了汽車行業網絡營銷種種。（上圖從左開始，嘉賓依次為：劉磊、曹挺、陳昶、張一、張鷹）經濟大環境影響下，汽車行業在網絡互動營銷的投入上將會有哪些影響新意互動（CIG）張一表示，“精準+實效”是目前汽車行業在網絡互運營銷方面最注重的兩個方面。簡單來講，在目前的經濟大環境下，追求高投資回報率的營銷方式，不僅是汽車行車，幾乎是所有行業的最緊迫選擇。而網絡平臺是真正可以做到“精準”的品牌，各行業、各企業可以細致地選擇目標用戶進行營銷，當然，這也是網絡營銷最基本的特質之一。另外，汽車行業是最早也是最充分利用網絡平臺進行營銷的行業，單件產品較高的營銷費用可以讓汽車行業可以真正致力與每一個潛在用戶進行一對一的深入溝通。這種互動溝通是網絡平臺最大的價值之一，如何與消費者充分互動是大家都在做、都在研究的，而09年互動溝通的主要變化就是更加注重實效，相應的溝通更加注重向體驗、試駕產品目標靠攏。如何看待網絡營銷在汽車業品牌傳播提升中的作用汽車消費行為在網絡越來越完善之后，出現的主要變化包括兩部分，一是主動獲得信息，另外是信息分享更加方便。在這種情況下，新意互動（CIG）張一認為，網絡營銷在提升品牌中的作用與傳統廣告傳播之最大的區別也包括兩個部分，一個是充分管理網絡平臺上的產品和品牌信息，讓消費者可以便捷地搜索到正確的信息，而另一個就是利用各種手段與消費者充分互動，與用戶、潛在消費者進行深入的情感溝通，拉近用戶與企業之間的情感距離，影響網絡口碑傳播的走向。如何利用網絡營銷來提升企業的品牌 新意互動（CIG）張一認為，一個完整的網絡營銷應該包括：網站建設、網絡廣告、網絡公關、數據庫營銷等多個層面，完善且具備完整功能性的網站可以讓網民清晰地從官方得到企業的相關信息，廣告、公關等行為也對品牌的塑造與提升有助力，在這里網絡營銷與其它手段最大的區別應該還是在于網絡平臺消費者主動獲得信息以及消費者參與傳播的兩大特征。讓需要我們信息的消費者能夠便捷找到正確的信息，以這種方式也可以實現精準，并降低我們的營銷費用。在網絡公關方面,新意互動（CIG）一直致力于“全面管理消費者與品牌之間的所有接觸點”，用這種方式維護、管理企業的網絡形象，再另外的方面，網絡營銷非常注重網友關系維護、網民深入互動溝通，以引導消費者的口碑。在眾多形式的網絡媒體中，更關注哪些形式的網媒（門戶、搜索、視頻、SNS、無線、垂直網站）在未來1、2年內所能發揮的作用？在中國，互聯網雖然發展勢頭迅猛，但畢竟歷史還短。在這種情況下，新意互動（CIG）認為，對于門戶、搜索、視頻、SNS、無線、垂直網站等各類形式的網媒，如果策劃、利用得好的話，均可以為企業的營銷起到非常大的促進作用。張一強調，目前價值相對被低估的是搜索平臺，這里說的不僅僅是在搜索類網站的投放，還包括搜索引擎優化等等。另外，3G時代真的是不遠了，在這種情況下，無線媒體應該有相應的動作了，而新意互動（CIG）也樂于建議客戶加大與無線平臺的合作力度。對于視頻、SNS等類型的網媒體，張一認為，很多這類的網媒自己還沒有尋找到真正適合的合作模式，但在互動活動、公關配合、病毒式傳播等方面，這些媒體應用得好的話會有非常好的表現。在多種媒介選擇下，如何有效的進行媒介組合張一表示，如果從精準和互動的角度來看，互聯網是能夠對短期內計劃購車者有足夠的覆蓋和影響，但換個角度來看，不同生命周期中的產品，需要應用不同的營銷手段，快速的知名度建立，更廣泛的覆蓋，潛在用戶的培養，品牌的提升等等，這些是需要各類媒體的相互配合的。在目前的經濟形式下，廣告主偏向效果營銷，追求更大的性價比，是否給新媒體帶來更大的發展機會？「輿情監測產品」