關于傳播，我們給過很多意見。集中，我們本來一直以為是最樸素、最理所當然、最優先考慮的準則。
隨著媒體、渠道環境的變化，投放的內容、渠道、花樣越來越多，很多品牌在眼花繚亂的環境下，傳播也越來越不知道在干嘛。
對，就是“不知道在干嘛”的字面，無主題沒規劃碰運氣式自由主義傳播。呵呵。方案再好看再花哨也沒用。
為什么傳播要集中
01疊加放大效果
資源一定是稀缺的，品牌在傳播上投入的人力、財力都是有限的。我們需要在有限資源的情況下，盡可能獲得最好的傳播效果。
從傳播的規律來看，在前期投放量與效果呈現小幅度正相關性，只有達到一定量級后才會出現拐點，效果放大，如果不明白的話請看下圖。
意思就是投放得到一定的量才有意義。分散，某種程度上無限拉長了累計的前期，很有可能在消耗完所有的資源前都達不到拐點。
當然，我們不是說集中一定能獲得好的傳播效果。只是如果集中都不行，那分散更不可能。
02檢驗效果
有些人在做了很多次傳播后，仍然不知道什么形式、什么渠道最符合品牌，傳播效果最好。
翻翻前面傳播的方案，這些方案很可能是面面俱到，“全覆蓋”式的傳播。但面面俱到的方案是最不要水平的方案，也是沒用的方案。
100塊錢，分散在每個形式、每個渠道，最后各花了5毛，先不說這樣的傳播有沒有效果，就算有了5毛錢的效果也不知道到底是哪個5毛發揮了作用。
要鎖定其他因素，只對某一個變量進行觀察，才能得到相對精準的效果判斷。變量太多，糊在一起，就看不清真正有效的方式了。
傳播如何集中
01內容主題集中
傳播中所有的操作都要與傳播的目的相匹配，在與目的匹配的情況下，首先傳播的內容要集中。
我們所說的內容集中，絕對不是用一模一樣的傳播素材，而是在傳播的內容核心上集中一致。
也就是說，集中，是指主題集中，并且通過不同內容形式表現出來。
比如，傳播的目的是為了刺激銷售，傳播的內容設定主打便宜。在內容上不管是文字、圖片、視頻都可以360度的花式體現便宜。
消費者的時間精力已經被瓜分的支離破碎所剩無幾了，內容上再分散，他們根本不知道你要說的是什么。
02發布平臺集中
最近這段時間有不少品牌是通過集中的平臺做傳播殺出來的。比如萌牙家、完美日記、花西子……
品牌在確定了某個渠道或者平臺的效果后，在這個平臺上都投入了壓倒性的資源。我們以萌牙家為例，這里我們把KOL作為一個投放平臺/渠道看。
去年微博有句傳言：接不到電動牙刷推廣的大V不是真正的大V。
集中在某個平臺，集中在這個平臺進行投入，對在這個平臺的流動性用戶反復影響，反復施加，可以更容易制造出一種“打穿”的感覺。
打穿是什么感覺，打穿就是“靠，又是它”的感覺。這是只有集中火力在某個發布平臺，才可以做出來的效果。
根據萌牙家CEO的對外發言來看，2018年4月萌牙家逐漸鋪開對微博KOL的投放，與微博超600個KOL有過合作，投資回報率（ROI）在1:5至1:4之間，2019年3月，達到了1300萬營業額。
600個KOL感受一下……
03傳播時間集中
我們總是會說，品牌公關的傳播是逐步的，是需要時間累積的。
不過，這是對整體品牌而言的，不要以為一段時間的集中轟炸之后，就萬事大吉了。
注意，是一段時間的集中轟炸“之后”。你得先有個集中轟炸吧。
我們經常會遇到希望把預熱周期拉長的訴求，認為時間長一點自然效果就會好一點。事實上，要讓這個設定成立的話，必須要有非常多的資源配合。奧運會倒是提前好幾年就宣傳了，雙11也是一年比一年啟動得早，但是，你想想比得了么？
在有限資源下的傳播，并不會因為傳播周期變長，而覆蓋到的人群更多。相反，因為資源被時長無限稀釋，效果無限趨近于0。
大部分時候，傳播，優先要考慮的是集中。在資源多的情況下要集中，疊加放大傳播的效果；在資源有限的情況下更要集中，盡可能的產生一些效果。